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Neuromarketing

associazioni mentali e reputazione

Associazioni mentali: tre spot per esplorare la reputazione

Neuromarketing / Di

La reputazione di un’azienda o di un brand si accresce sul piano percettivo attraverso un complesso sistema di associazioni, veri collegamenti mentali, spesso liberi e arbitrari, compiuti dalla mente per afferrare e comprendere la realtà circostante. Tali meccanismi possono essere di natura automatica o consapevole e costruiscono le fondamenta della nostra conoscenza del mondo; sono, …

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La pesca della discordia: lo spot di Esselunga tra branding emozionale e polarizzazione 

La pesca della discordia: lo spot di Esselunga

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Continua a far discutere lo spot di Esselunga, lanciato da poco più di una settimana per promuovere l’importanza della spesa: un momento ordinario dove ogni scelta minima e apparentemente banale, come l’acquisto di una pesca, trova spinta nella forza delle emozioni. Ed è proprio sull’impatto emozionale del consumatore che mira lo storytelling del cortometraggio. Una …

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Crisis Management: gli effetti della crisi sulla reputazione

Crisis Management: gli effetti della crisi sulla reputazione

Neuromarketing / Di

“Ci vogliono vent’anni per costruire una reputazione e cinque minuti per rovinarla. Se pensi a questo farai le cose in modo diverso“, ripeteva l’imprenditore ed economista Warren Buffett. In qualità di biglietto da visita, una reputazione positiva affermata aggiunge valore all’intero asset aziendale, rappresentando una garanzia di affidabilità e professionalità. Vantare una reputazione solida e …

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Logo o volto? 5 fattori per diventare opinion leader

Logo o volto? 5 fattori per diventare opinion leader

Neuromarketing / Di

Cresce la percentuale di aziende che investono nella reputazione. Come accennato nell’articolo precedente, la corporate reputation diventa oggi un solido asset aziendale; un indicatore imprescindibile per determinare il valore percettivo di qualsiasi organizzazione consolidata o emergente. Seguire l’ondata dell’innovazione e adattare i criteri di ESG (Environmental, Social and Corporate Governance Culture) alle pratiche di leadership …

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Marketing Myopia: la svista che acceca la reputazione

Marketing Myopia: la svista che acceca la reputazione

Neuromarketing / Di

Le strategie di marketing e comunicazione rappresentano ancora oggi una voce insostituibile per la crescita reputazionale e la promozione di prodotti, servizi e, in generale, attività di liberi professionisti, imprese e aziende.  Sin dai primi del Novecento il marketing affianca, sostiene e orienta il commercio all’interno del mercato: un mondo frenetico e in costante evoluzione, …

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Storytelling: il viaggio nella mente che narra

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“Il marketing non riguarda più le cose che fai, ma le storie che racconti.” – racconta Seth Godin, scrittore e imprenditore statunitense; ma perché raccontare storie è una strategia così efficace per il proprio business e, dunque, anche per la crescita reputazionale? Oggi si parla spesso di Storytelling, dalle differenti tecniche esistenti alle comprovate potenzialità …

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Echo Chambers l’eco cognitivo che crea disinformazione

Echo Chambers: l’eco cognitivo che amplifica la polarizzazione

Neuromarketing / Di

L’era digitale è contraddistinta da due attività principali: l’interconnessione tra internauti e l’iperconnessione da parte di ogni singolo utente. I fattori chiave che hanno accelerato l’accessibilità a Internet e la connessione costante tra uomo e macchina rende sempre più labili i confini tra online e offline. Nell’onlife il ponte tra fisico e digitale accorcia gradualmente …

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