Un insegnamento che condivido durante le sessioni di formazione sul crisis management, e che applico anche nella consulenza, è che sia l’organizzazione a doversi allineare alle percezioni che gli stakeholder hanno di essa e della situazione di crisi, anziché il contrario. Ad esempio, immaginiamo che si diffonda una notizia non veritiera, magari generata per scherzo …
Cosa è la Social Acceptance e perché è importante La Social Acceptance, o accettazione sociale, si riferisce al grado in cui un cambiamento o una novità vengono accettati dai membri di una comunità o di una società. È un indice di quanto questi siano conformi o meno alle norme sociali, ai valori e alle aspettative …
Cosa si intende per finanza sostenibile? Il XXI secolo è il tempo della sostenibilità. I presupposti per un mondo sostenibile si perfezionano nel settembre 2015 quando – in occasione dell’Assemblea generale dell’ONU – i Governi dei Paesi membri delle Nazioni Unite siglano l’Agenda 2030 per lo sviluppo sostenibile, definendo 17 obiettivi da perseguire in ambito …
Proprio qualche settimana fa, tra i nostri articoli, si parlava di Rebranding Strategy, citando il percorso di numerosi brand internazionali dai settori più disparati; dal food allo sport, passando dall’automotive ai social network… ma è proprio da quest’ultimo che, sul finire del mese di luglio 2023, arriva una tra le rivisitazioni più radicali e sorprendenti …
Da Twitter a X: perché non si tratta di un rebranding? Leggi altro »
L’essenzialità della comunicazione in ambito business è incontrovertibile, in particolare nelle strategie di (neuro)marketing e media branding. Nonostante i mutamenti socio-culturali dettati dalle febbrili esigenze dell’online, il primato dello storytelling resta inamovibile, anche per il mondo digitale; e coinvolge oggi ogni settore economico e culturale a livello mondiale. Nelle dinamiche di mercato, difatti, non sorprende …
“Metterci la faccia”: cortesia linguistica e reputazione nella società Leggi altro »
“In today’s world, where ideas are increasingly displacing the physical in the production of economic value, competition for reputation becomes a significant driving force, propelling our economy forward.” Come ricorda Alan Greenspan, in un mondo dove idee, progetti e iniziative imperano sulla fisicità materiale, la reputazione diventa valore di estrema competitività sul mercato; una vera forza …
Rebranding strategy: anche i migliori rimodellano la reputazione Leggi altro »
“Nel bene o nel male; purché se ne parli”, la famosa citazione attribuita a Dorian Gray (1890) impera da anni il mondo del marketing. Alla guida di numerose campagne pubblicitarie, la massima è salita sul podio della viralità dei contenuti a livello internazionale. Ancora oggi diversi imprenditori e aziende aderiscono a tale mantra, spinti dalla …
“Purché se ne parli”: attenzione all’effetto boomerang Leggi altro »
Lo abbiamo detto fino allo sfinimento e, con noi, i più grandi e autorevoli analisti del mondo. Il Covid sta spingendo il mondo verso la trasformazione digitale per tanti anni immaginata, sfiorata, caldeggiata e prevista. Soprattutto, lo sta facendo senza che ci siano state prove generali o esercitazioni a disposizione per i diversi sistemi-Paese. O …
5 iniziative per cavalcare l’onda della trasformazione digitale post-Covid Leggi altro »
Stando alle proiezioni di Goldman Sachs, nel 2030 il 25% delle automobili che guideremo sarà elettrica. Ci ritroveremo al volante di automobili che costeranno in media 34.000 €: un prezzo che coprirà il costo di circa una tonnellata di acciaio, 400 kg di plastica, 400 kg di alluminio e batterie che saranno significativamente più pesanti …
La chiave per la sostenibilità è nella tua Supply Chain Leggi altro »
Negli ultimi anni, come più volte osservato e misurato dal nostro Reputation Rating, abbiamo assistito a un’autentica esplosione dell’importanza reputazionale e – ipso facto – economica dei classici temi ESG. Ogni fenomeno, per quanto possa essere salutato con favore e simpatia da tutti noi, porta con sé le sue storture e degenerazioni. Ecco perché oggi …
Cos’è il Woke-washing? I brand e l’opportunismo sociale Leggi altro »
