Il capitale della nostra epoca è un processo di costruzione a più fasi. Da mero giudizio soggettivo, la reputazione si stacca dalla sfera privata ed estende il suo valore anche alle realtà organizzative; ma non solo. La reputazione è oggi un vero metro di prosperità per manager, imprese e Stati; una misura di ranking sul …
La reputazione nei colori del merito: 6 requisiti distintivi Leggi altro »
“Nel bene o nel male; purché se ne parli”, la famosa citazione attribuita a Dorian Gray (1890) impera da anni il mondo del marketing. Alla guida di numerose campagne pubblicitarie, la massima è salita sul podio della viralità dei contenuti a livello internazionale. Ancora oggi diversi imprenditori e aziende aderiscono a tale mantra, spinti dalla …
“Purché se ne parli”: attenzione all’effetto boomerang Leggi altro »
Le strategie di marketing e comunicazione rappresentano ancora oggi una voce insostituibile per la crescita reputazionale e la promozione di prodotti, servizi e, in generale, attività di liberi professionisti, imprese e aziende. Sin dai primi del Novecento il marketing affianca, sostiene e orienta il commercio all’interno del mercato: un mondo frenetico e in costante evoluzione, …
Marketing Myopia: la svista che acceca la reputazione Leggi altro »
“Il marketing non riguarda più le cose che fai, ma le storie che racconti.” – racconta Seth Godin, scrittore e imprenditore statunitense; ma perché raccontare storie è una strategia così efficace per il proprio business e, dunque, anche per la crescita reputazionale? Oggi si parla spesso di Storytelling, dalle differenti tecniche esistenti alle comprovate potenzialità …
Storytelling: il viaggio nella mente che narra Leggi altro »
L’era digitale è contraddistinta da due attività principali: l’interconnessione tra internauti e l’iperconnessione da parte di ogni singolo utente. I fattori chiave che hanno accelerato l’accessibilità a Internet e la connessione costante tra uomo e macchina rende sempre più labili i confini tra online e offline. Nell’onlife il ponte tra fisico e digitale accorcia gradualmente …
Echo Chambers: l’eco cognitivo che amplifica la polarizzazione Leggi altro »
Internet e le infinite potenzialità dei suoi servizi hanno accorciato le distanze e incoraggiato le relazioni interpersonali, promuovendo lo scambio di opinioni e notizie in direzione dei valori democratici della libertà di espressione e del pluralismo informativo. Nonostante le indiscusse opportunità, il World Wide Web accelerato dall’AI (Intelligenza Artificiale) rappresenta, tuttavia, una sfera conoscitiva non …
Deepfake: nuove cyber minacce alla reputazione Leggi altro »
La crescita reputazionale è supportata dalla formulazione condivisa di aspettative, opinioni e giudizi. Affinché tali valutazioni siano positive, lo sviluppo della reputazione deve essere ponderato: è un percorso lento, attento e consapevole che origina nell’azione e risuona nella percezione. Affinché sia stabile e duratura, la reputazione deve trovare fondamento nel pensiero consapevole; al contrario, inizia …
Trappole mentali: il pericolo inconsapevole della reputazione Leggi altro »
Che cos’è la reputazione? Secondo la definizione di Bennett e Kottasz (2000), la reputazione di un singolo o di un’organizzazione può essere considerata come “la fusione di tutte le aspettative, percezioni e opinioni sviluppate nel tempo da parte di clienti, impiegati, fornitori, investitori e vasto pubblico.” In questa enunciazione sono racchiuse tre variabili indispensabili per …
Sei quel che fai: l’equazione della reputazione Leggi altro »
La reputazione è un percorso silenzioso che ha origine negli spazi invisibili creati dalle immagini e, ancor prima, dalle parole. Avviare e costruire una reputazione stabile e sostenibile nel tempo non è affatto semplice: il sentiero del successo reputazionale è tortuoso e non esente da ostacoli. Alla complessità dell’ascesa reputazionale si contrappone la ripida discesa …
Visual Hammer: il ruolo della percezione positiva nella costruzione della reputazione Leggi altro »
