Continua a far discutere lo spot di Esselunga, lanciato da poco più di una settimana per promuovere l’importanza della spesa: un momento ordinario dove ogni scelta minima e apparentemente banale, come l’acquisto di una pesca, trova spinta nella forza delle emozioni. Ed è proprio sull’impatto emozionale del consumatore che mira lo storytelling del cortometraggio. Una …
La pesca della discordia: lo spot di Esselunga Leggi altro »
Dal dibattito sul cinema italiano all’importanza dello storytelling Venezia 80 C’è un vecchio motto o adagio, forse un po’ misconosciuto, a volte attribuito all’autore francese Joachim du Bellay altre volte allo scrittore Niccolò Franco, che recita semplicemente: “Traduttore, traditore”. Coinciso ed efficace è un modo di dire che ha varcato i confini nazionali fino ad …
Ci eravamo lasciati poco più di un mese fa commentando le operazioni di calciomercato saudite e i risvolti reputazionali delle notizie che rimbalzavano sulle diverse testate sportive. Ed ecco che, ad agosto, una nuova bomba partita dalla penisola arabica è stata sganciata sul calcio italiano. Roberto Mancini non è più il CT della Nazionale Italiana …
Italia del calcio in crisi reputazionale? Dove il Made in Italy tiene botta Leggi altro »
Diciamocelo chiaro e tondo: da quanto non sentivamo la parola “lanzichenecchi” fino a prima dell’affaire Elkann? Eppure, nell’ultima settimana è stata una delle parole che, più di molte altre, ha rimbalzato fra titoli di giornale, post social, meme e programmi televisivi. Lo stesso incipit di questo articolo prende grandemente spunto dall’originale pubblicato sulla pagina culturale …
Tempismo e franchezza: gli alleati del crisis management Leggi altro »
L’essenzialità della comunicazione in ambito business è incontrovertibile, in particolare nelle strategie di (neuro)marketing e media branding. Nonostante i mutamenti socio-culturali dettati dalle febbrili esigenze dell’online, il primato dello storytelling resta inamovibile, anche per il mondo digitale; e coinvolge oggi ogni settore economico e culturale a livello mondiale. Nelle dinamiche di mercato, difatti, non sorprende …
“Metterci la faccia”: cortesia linguistica e reputazione nella società Leggi altro »
È uno dei tormentoni dell’estate italiana, martellante a livello mediatico quasi quanto le hit ballabili che vengono trasmesse h24 dalle radio generaliste. Il calciomercato è croce e delizia dei tifosi, ma anche delle società, dei calciatori e dei loro procuratori. Se da un lato, infatti, è puro ossigeno per milioni di appassionati rimasti orfani delle …
Calciomercato e Reputazione: trend, errori, scenari futuri Leggi altro »
“In today’s world, where ideas are increasingly displacing the physical in the production of economic value, competition for reputation becomes a significant driving force, propelling our economy forward.” Come ricorda Alan Greenspan, in un mondo dove idee, progetti e iniziative imperano sulla fisicità materiale, la reputazione diventa valore di estrema competitività sul mercato; una vera forza …
Rebranding strategy: anche i migliori rimodellano la reputazione Leggi altro »
“Ci vogliono vent’anni per costruire una reputazione e cinque minuti per rovinarla. Se pensi a questo farai le cose in modo diverso“, ripeteva l’imprenditore ed economista Warren Buffett. In qualità di biglietto da visita, una reputazione positiva affermata aggiunge valore all’intero asset aziendale, rappresentando una garanzia di affidabilità e professionalità. Vantare una reputazione solida e …
Crisis Management: gli effetti della crisi sulla reputazione Leggi altro »
Cresce la percentuale di aziende che investono nella reputazione. Come accennato nell’articolo precedente, la corporate reputation diventa oggi un solido asset aziendale; un indicatore imprescindibile per determinare il valore percettivo di qualsiasi organizzazione consolidata o emergente. Seguire l’ondata dell’innovazione e adattare i criteri di ESG (Environmental, Social and Corporate Governance Culture) alle pratiche di leadership …
Logo o volto? 5 fattori per diventare opinion leader Leggi altro »
Spesso sottovalutata, la reputazione rappresenta il valore più profittevole per imprenditori, liberi professionisti e aziende. Immateriale e invisibile, il Capitale del Terzo Millennio rappresenta il marchio distintivo di ogni realtà di business. L’alta percentuale di trascuratezza nei confronti della crescita reputazionale è conseguente all’errata valutazione delle sue potenzialità a livello economico e sociale. All’inesattezza culturale …
Reputazione in crescita: 6 criteri di sostenibilità corporate Leggi altro »
